助力乡村振兴，打造区域农品，央视来助力

2020年春节前夕,一场新冠病毒感染的肺炎疫情牵动着全国人民甚至世界人民的心。一时之间,全中国上下万众一心、众志成城,为抗击疫情行动着。在这场应对疫情的战役中,也看到了无数中国农民的奉献和付出的身影,一车车大米、一箱箱苹果、一吨吨蔬菜……驶向灾区,送往武汉,这个最厚重朴实的群体也在尽全力为国家努力着,中国是农业大国，农业作为中国第一产业,始终是国民经济不可动摇的基础。

农业基础地位，在任何时候都不能忽视和削弱，手中有粮心中不慌，在任何时候都是真理。坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，促进农业高质高效，乡村宜居宜业，农民富裕富足。（摘自习近平主席讲话） 

“民以食为天”，粮食安全我们已经连续保持了17连丰，我们的粮食安全问题完全能保障，我们完全能端稳农村人的饭碗。（摘自农业农村部部长唐仁健部长讲话）

1、央视助力脱贫攻坚

国家脱贫攻坚总结表彰大会于2月25日上午在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向全国脱贫攻坚楷模荣誉称号获得者颁奖并发表重要讲话。大会还对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行表彰；回首脱贫攻坚战的三年，有太多默默无闻的先进个人用生命和汗水换来现在老百姓的幸福生活。

“广告精准扶贫”项目是中央广播电视总台贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫工作系列重要讲话精神以及“广告宣传也要讲导向”等重要指示的创新成果和重要举措，是中央广播电视总台把社会效益放在首位的具体实践。项目由中央广播电视总台首倡发起，以帮助贫困地区群众脱贫致富、助力地方产业升级发展为主要诉求，通过中央广播电视总台的广告传播力和品牌塑造力，免费帮助贫困地区推广独具地方特色的农副产品，带动销售，解决农民的实际需求，帮扶地方产业发展，通过产业扶贫助力地方脱贫攻坚。迄今已免费播出贵州、青海、宁夏、重庆、福建、湖南、陕西、新疆八个省（自治区、直辖市）的33种农副产品公益广告片，共投入屏幕时间7131分钟，累计播出18155次，屏幕资源价值达10.4亿元。

 CCTV-17农业农村频道开播

2、农产品央视投放解析

   通过对比近三年来农产品央视投放情况来看，2020年是脱贫攻坚的最后一年，以及中央电视台精准扶贫项目，大力支持推广贫困区县的特色农产品；2018年与2019年农产品推广量很少，前两年主要用于脱贫工作的落实，农产品的打造，农产品地理标志、区域品牌的打造和建立。

   2020年疫情过后，湖北重启，湖北农产品推广成为重中之重，中央电视台大力支持，以中央电视台黄金资源和现有剩余资源的推广为主，农产品推广的频道主要集中在CCTV-1/CCTV-13/CCTV -17三大频道。而且65%的推广份额集中在新闻综合类栏目。

农产品投放栏目简介

1）CCTV-1/CCTV-13并机直播《朝闻天下》：全面覆盖早间收视群体，占领观众“第一记忆”

 新闻栏目开启全新一天，《朝闻天下》作为中央电视台综合频道与新闻频道播出时间最早、跨度最长的综合性新闻节目，是观众接收新一天新闻资讯的开端。每天早上6点播出，《朝闻天下》抢占了时间上的先机，也为全国观众第一时间提供了当天的焦点事件、生活服务等信息。一台知天下，登台天下知。国际疫情紧张，疫情防控不松懈，同时2021年是建党100周年，2021新闻栏目收视高峰的一年。

2）《新闻联播》前资源简介

 《新闻联播》前18:50左右，“政府时间”和“大众晚餐时间”，精确覆盖政府人群，企业高管和大众消费者。有两个广告插口，插口一位于18:48-18:53，属于《新闻联播》前资源，插口2位于18:56-19:00属于招标段与品牌强国工程的广告客户，2021年的资源在2020年10月份就已售卖完毕。

3）CCTV-17农业栏目介绍

A）《田间示范秀》是CCTV-17农业农村频道的一档农业帮扶类纪实栏目。栏目深入田间地头，走访遇到生产难题的求助农户，为其寻找乡土专家，面对面、手把手、心贴心帮助破解难题，达到令人喜悦的帮扶效果。《田间示范秀》主要针对贫困县政府针对当地农民如何脱贫攻坚做的一些工作，农业方面的一些帮扶等等，《田间示范秀》希望成为农民兄弟致富路上的帮手。

B)   《致富经》

 《致富经》是中央电视台农业农村频道播出的一档节目，该节目内容定位是以百姓视角解读他们身边的致富明星，报道涉及经济发展过程中涌现出的致富经验和创新做法，给观众以启迪智慧、更新观念的具有时代感的真实案例。本栏目设有三个版块：“闯天下”、“经济视野”和“名人本色”。

  2021年是建党100周年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启年！也是“十四五规划”开跑第一年，全面助力乡村振兴。