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广告片创意​

 

 传播内容是实效传播体系中最重要的一个因素,传播内容是基础,也是起到决定性作用的因素 ,传播内容不仅要告诉消费者“品牌是什么”,更要告诉消费者“品牌能带给我什么”,“品牌为什么能带给我这些”,只有进行认知度教育,品牌才能够成功地植根于消费者的心智资源中。知名度只能增加兴趣,认知度才能促成选购。

 传播内容包括两个方面:

 原生内容:属于企业定位、品牌定位、产品定位的层面,是企业方想植入消费者心智资源中的内容

 派生内容:是指策略和创意,以原生内容为依据,以消费者为出发点,是将原生内容植入消费者心智资源中所需要的谈资。

 案例一:王老吉凉茶

(1)原生内容就是王老吉是一种预防上火的功能性饮料;

(2)派生内容:怕上火喝王老吉

原生内容和派生内容是紧密相连的,派生内容源于原生内容和对消费者认知模式的洞察。

案例二:莎普爱思滴眼液

(1)原生内容:莎普爱思是一种预防和治疗中老年人早中期白内障的专用的眼药水;

(2)派生内容:白内障症状的描述;白内障的危害性;滴眼液的作用机理;眼药水的使用方式;消费者物质利益点;标语(白内障看不清,莎普爱思滴眼睛);品牌价值主张(明亮眼睛,幸福晚年)。

   所以一个好的广告片,好的传播内容,不仅仅是原生内容的展示,最重要的是原生内容与派生内容找到一个完美的契合点,让消费者容易记忆,耳熟能详。

 广告内容,就是给消费者一个选择我们的理由

媒介选择,就是尽量用最少的钱和最合适的方式覆盖最多的消费者

 

 

 

 

 

 

 

 

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