广告片创意​

 传播内容是实效传播体系中最重要的一个因素，传播内容是基础，也是起到决定性作用的因素 ，传播内容不仅要告诉消费者“品牌是什么”，更要告诉消费者“品牌能带给我什么”，“品牌为什么能带给我这些”，只有进行认知度教育，品牌才能够成功地植根于消费者的心智资源中。知名度只能增加兴趣，认知度才能促成选购。

 传播内容包括两个方面：

 原生内容：属于企业定位、品牌定位、产品定位的层面，是企业方想植入消费者心智资源中的内容

 派生内容：是指策略和创意，以原生内容为依据，以消费者为出发点，是将原生内容植入消费者心智资源中所需要的谈资。

 案例一：王老吉凉茶

（1）原生内容就是王老吉是一种预防上火的功能性饮料；

（2）派生内容：怕上火喝王老吉

原生内容和派生内容是紧密相连的，派生内容源于原生内容和对消费者认知模式的洞察。

案例二：莎普爱思滴眼液

（1）原生内容：莎普爱思是一种预防和治疗中老年人早中期白内障的专用的眼药水；

（2）派生内容：白内障症状的描述；白内障的危害性；滴眼液的作用机理；眼药水的使用方式；消费者物质利益点；标语（白内障看不清，莎普爱思滴眼睛）；品牌价值主张（明亮眼睛，幸福晚年）。

   所以一个好的广告片，好的传播内容，不仅仅是原生内容的展示，最重要的是原生内容与派生内容找到一个完美的契合点，让消费者容易记忆，耳熟能详。

 广告内容，就是给消费者一个选择我们的理由

媒介选择，就是尽量用最少的钱和最合适的方式覆盖最多的消费者