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家居建材行业

 

1、门窗行业央视投放解析

  近两年门窗行业在央视投放量大规模增长,第一是由于直播带货等新媒体促销行业的崛起,而直播带货行业针对的是快消品、家用电器、小家电行业居多,而针对门窗行业,消费者最看重的就是品牌和品质,一般还是以线下购买为主,所以门窗行业在2020年开始大规模投放央视。

​  门窗行业市场的激烈竞争,其行业趋于饱和,行业利润微小,所以门窗行业的投放最多的就是选择性价比比较高的频道,所以主要频道集中在CCTV-7国防军事频道,

CCTV-7国防军事频道是央视为庆祝建国70周年在201981日开播,同时《新闻联播》栏目在此频道同步播出,是央视出CCTV-1CCTV-13之外并机直播《新闻联播》的频道,开播以来,收视率节节攀升,众多品牌争相投放,覆盖率目前居全国第一,达到了12.5亿人。2021年是建党100周年,是真正的政治大年,也必将是品牌传播的重要年份,品牌飞跃势在必行。

 2021年也是CCTV-7国防军事频道的重要年份,也是频道腾飞的最佳机会,建党百年就是党带领下的军队成长的历史,百年建党军事为先,CCTV-7国防军事频道必将承担重要的传播任务。

2021年选择在CCTV-7国防军事频道投放,让企业品牌更上一个台阶。

2、厨卫行业(厨房用品)

  近些年来随着人民生活水平的提高,对厨房用品的要求也越来越高,尤其是刺激了集成灶和橱柜行业的发展,集成灶、橱柜以其大方美丽高端时尚的外观,深受消费者的喜爱,品牌方在关注产品设计外观和产品品质的同时,越来越注重品牌的塑造,通过这几年央视投放的厨卫行业的数据可以看出,集成灶行业这两年在央视的投放品牌和投放金额逐年增加,而且多以10秒、15秒、5秒的版本为主,投放品牌前五名也集中在集成灶与橱柜行业,集中投放的频道主要集中在CCTV-13新闻频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-1频道为主。

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